O papel do Instagram na criação e desenvolvimento de marcas para públicos juvenis

Abstract

A utilização das redes sociais online para a difusão de informação tem-se tornado uma prática recorrente. Em sociedades mais mediatizadas, com decisões à distância de ecrãs, torna- se cada vez mais simples que uma mensagem seja difundida e com alcances cada vez superiores. Ao mesmo tempo, vai-se simplificando o acesso a ferramentas digitais que permitem não só a criação, como a divulgação de projetos, independentemente da área em questão. Desta forma, as redes sociais têm-se tornado plataformas ideais para negócios aumentarem o engajamento com o público de forma cada vez mais direta. Desde a promoção de produtos e serviços ao acompanhamento personalizado com os clientes. Sem a necessidade de recorrer à criação de páginas web, lojas físicas e outros meios de comércio tradicional que acarretam mais custos, naturalmente, nos últimos anos, um número crescente de pequenos negócios tem utilizado estas plataformas digitais para lançar os seus projetos. O Instagram é uma via prolífera à divulgação de informação independentemente da sua forma e a Vigilance SB é um exemplo de uma marca de roupa de nicho em ascensão. Este trabalho foca-se na análise desta marca no panorama de marcas emergentes no meio digital, com uma ênfase no papel do Instagram neste âmbito e segundo os mais recentes ditames desta prática.

The use of online social networks as channels for information dissemination has become an increasingly common practice. In highly mediatized societies, where decisions are made at the touch of a screen, messages can now be shared effortlessly and reach broader audiences than ever before. At the same time, access to digital tools that enable both the creation and promotion of projects—regardless of their field—has become progressively easier. Consequently, social media platforms have emerged as ideal spaces for businesses to engage directly with their audiences. From promoting products and services to providing personalized customer interaction, these platforms allow companies to operate without the need for traditional, and often costly, means such as physical stores or websites. Over recent years, this has led to a significant rise in the number of small businesses launching their ventures through digital platforms. Instagram constitutes a prolific channel for the dissemination of information, regardless of its form and Vigilance SB stands as an example of a niche clothing brand on the rise. This study focuses on analyzing its presence within the digital business landscape with an emphasis on the role of Instagram in this regard, considering the most recent developments and practices in this field.