Motivações de compra de marcas próprias

Abstract

Num cenário de grandes preocupações económicas, a complexidade da gestão da marca é um aspecto a ter em conta nos dias de hoje. Neste ambiente saturado de informação em que vivemos, as pessoas procuram produtos diferenciadores, onde o grau de envolvimento do consumidor no acto da compra possa aumentar. No mercado diferenciar um produto é quase tudo. Produtores, fabricantes, vendedores, correctores, agentes e comerciantes tentam constantemente diferenciar a sua oferta (Levitt, 1980). É através da introdução das marcas próprias no mercado que os retalhistas conseguem distinguir a sua oferta da dos concorrentes. Assim sendo, numa visão de sobrevivência da marca onde o ambiente é altamente competitivo, é de extrema importância perceber quais os aspectos que, nos tempos que correm, mais atraem os consumidores. Dada a importância deste tema, este trabalho debruça-se em analisar quais são as verdadeiras motivações de compra que um consumidor mais valoriza num produto de marca própria.

The complexity of brand management is an aspect to take into consideration, especially in today’s scenery where companies are faced with great concerns. In an environment of saturated information, people look for differentiated products where the degree of the consumer’s involvement in the act of purchase may be higher. In today’s market, to have a differentiated product, might do it all. Producers, manufacturers, sellers, agents, commercials are constantly trying to differentiate their offer (Levitt, 1980). It’s by introducing own brands that retailers can now distinguish their offers from competitor retailers. Therefore, in a perspective of brand survival and in a highly competitive market, to identify the factors that attract consumers is extremely important. Due to the relevance of this topic, the main objective of this work is to contribute to the comprehension of the purchase motivations of consumers, when buying own brands.