O Consumidor na mudança do século. Tendências

Abstract

A dificuldade crescente de analisar e prever os comportamentos de consumo tem vindo a forçar o desenvolvimento de metodologias diferenciadas de investigação nesta área. No presente artigo apresentam-se 13 grandes tendências ao nível do consumo nos anos 90, a partir de uma "Análise de Contexto" dos principais jornais e revistas europeus ao longo de quatro anos. Nesta abordagem parte-se do pressuposto que o consumidor é estruturado em boa parte pelos média, e que os média escritos tem um papel determinante neste processo, como criadores de vastas correntes de opinião, que outros média, posteriormente difundem e ampliam.