Telenovelas: do modelo de recepção à diversidade de reconhecimento

Abstract

A interrogação de que se partiu para a pesquisa empírica que está na base deste texto reporta-se aos efeitos ideológicos nos receptores das telenovelas. Esta questão insere-se no quadro teórico mais amplo do papel dos media nas sociedades modernas actuais. É neste âmbito mais geral que tende a ser predominante um discurso que apenas visualiza um efeito de homogeneização social, centrado no sentido da mensagem no emissor, em que os receptores têm um papel meramente passivo. A teoria e a hipótese que orientam este trabalho vão à revelia deste entendimento. Utilizando uma metodologia intensiva, em que se faz a análise dos discursos sobre as telenovelas de um público diferenciado, procurou demonstrar-se que os receptores reelaboram as mensagens recebidas consoante a matriz interiorizada de descodificação, gerada no seu campo de relações sociais. Se os resultados da análise dos dados tendem a confirmar as hipóteses, não se deixa de fazer referência às circunstâncias e aos processos através dos quais as telenovelas podem, efectivamente, alterar as ideologias dos receptores.

The question that originated the empirical research supporting this work concerns the ideologic effects of the soap operas on the spectators. This subject is part of a wider theoretical structure of the media"s role in modern societies. It is in this wider context that a speech tends to be predominant - seeking only a social homogeneous effect, focused on the sense of the transmitter"s message, in which the receivers play merely a non-acting part. The theory and the hypothesis that guide this work are against this understanding. Using an intensive methodology which analyses the soap opera speeches on differenciated audiences, we try to prove that the spectators change the messages received according to the personal number of decoding existing in their social relation field. If the results of the data analysis are to confirm the hypothesis, we also referred to the circumstances and processes which the soap operas can, effectively, change the spectators’ ideologies.

La question qui est à l" origine de la recherche empirique contenue dans ce texte, se rapporte aux effets idéologiques des feuilletons télévisés sur les spectateurs. Cette question s"inscrit dans le cadre théorique amplifié du rôle des médias dans les sociétés modernes contemporaines. C"est dans cette optique plus générale, que tend à la prédominance un discours qui envisage seulement un effet d"homogenéité sociale centré sur la partée du message de l"émetteur et portant du principe du rôle purement passif joué par les téléspectateurs. Les hypothèses et la théorie qui président à ce travail vont à l"encontre de cette perception. Nous avons cherché ici à démontrer par une méthodologie intensive qui analyse les discours sur les feuilletons télévises de publics différenciés, que les spectateurs réélaborent les messages reçus selon le chiffre personnel de décodage existant dans le champ de leus rapports sociaux. Si les résultats de l"analyse de ces données tendent à confirmer ces hypothèses, il ne faut pas également oublier de mentionner les circonstances et les processus selon lesquels les feuilletons télévises peuvent effectivement modifier les idéologies des téléspectateurs.

La pregunta de partida en la investigación empírica que está en la base de este texto se refiere a los efectos ideológicos en los receptores de las telenovelas. Esta cuestión se inserta en el cuadro teórico más amplio del papel de los «media» en las sociedades modernas actuales. Es en este ámbito más general que tiende a ser dominante un discurso que apenas visualiza un efecto de homogenización social, centrado en el sentido del mensaje en el emisor, y donde los receptores tienen un papel meramente pasivo. La teoría y la hipótesis que orientan este trabajo van a la contra de este entendimiento. Utilizando una metodología intensiva, en la que se hace un análisis de los discursos sobre las telenovelas de un publico diferenciado, procuró demostrar que los receptores reelaboran los mensajes recibidos según la matriz interior de la descodificación, generada en su campo de relaciones sociales. Si los resultados del análisis de los datos tienden a confirmar las hipótesis, no se deja de hacer referencia a las circunstancias y a los procesos mediante los cuales las telenovelas pueden, efectivamente, alterar las ideologías de los receptores.